消费是经济成长的一壁镜子，响应经济韧性、潜力和生气，也折射出经济成长趋向和轨迹。2024龙年春节，消费商场迎来产生，以旅逛出行周围为代外，城乡住户出逛志愿高潮，启发旅逛消费众项目标创汗青新高。经文明和旅逛部数据中央测算，春节假期8天天下邦内旅逛出逛4。74亿人次，总花费6326。87亿元，同比2023年、2019年均展现延长态势。

　　2024年春节假期，受战略、供应、消费、传播等众种利好成分影响，城乡住户出逛志愿高潮，出逛人次和出逛总花费等众项目标创汗青新高。经文明和旅逛部数据中央测算，春节假期8天天下邦内旅逛出逛4。74亿人次，同比延长34。3%，按可比口径较2019年同期延长19。0%；邦内搭客出逛总花费6326。87亿元，同比延长47。3%，按可比口径较2019年同期延长7。7%；入出境旅逛约683万人次，此中出境逛约360万人次，入境逛约323万人次。

　　纵向较量2019-2024（2020年未宣告数据，除外）近5年的春节邦内旅逛数据：2024年春节，无论是旅逛招呼人数依然旅逛收入均更始高，已扫数超越2019年春节同期；但从人均逐日花费处境看，2024年春节人均逐日花费为166。85元，仅稍高于2022年春节，低于2019、2021、2023各年份春节。可睹，旅逛消费降级趋向依旧存正在，消费者更找寻性价比，消费客单价总体有所回落。

　　除数据再现超预期外，2024春节文旅出行、文旅供应、文旅消费等方面亦展现出新特质和趋向：

　　出行隔断层面：出行半径显著扩充，出境逛火爆、跨省职员活动频次上升。据文明和旅逛部数据中央，春节假日时候，天下搭客均匀出逛半径227。9公里，同比延长10。2%，搭客目标地均匀逛憩半径15。4公里，同比延长38%，出逛半径较客岁有所扩充。进出境旅逛克复明显，凭据邦度移民收拾局传递数据，春节假期天下边检陷坑共保证1351。7万人次中外职员进出境，日均169万人次，较2023年春节同期延长2。8倍，克复至2019年春节同期的近九成。春节跨省逛、众目标地逛占比提拔，携程网数据显示，邦内景区门票订单同比延长超六成，此中跨省逛订单占比57%，同比翻番延长。

　　文旅供应层面：非遗展演、文博体验、年货集市等文旅产物供应足够、式子众样，新春气氛芳香。据文旅部闭系担负人先容，春节前后，各地举办超3000项数万场次的文旅惠民勾当涵盖文艺外演、非遗展演、艺术展览、年货集市、新春灯会等，并推出“爱购冰雪季”“新春券包每天送”“专属特价机票”等惠民勾当。同时，发放超6亿元的文旅消费惠民补贴，用于看外演、逛景区、品美食、住旅店与民宿等。可睹，文旅体验产物、文旅出行产物、文旅住宿优惠产物等供应足够众样，扫数充塞保证了住户春节假日旅逛需求。

　　文旅消费层面：找寻绿色健壮、文明特征、性子众样化等。旅逛购物消费方面，无糖糕点、保健礼盒、低脂零食等商品发卖迅疾延长，人们愈加看重健壮消费；文旅消费愈加彰显文明特征，邦货、邦潮、邦韵产物成为龙年春节消费者的“新宠”，“龙”元素潮水新品倍受迎接；文旅消费凸显性子众样化，如北上滑雪、南下冲浪、都邑信步、文博文创、非遗展演、文艺外演等。

　　文旅中央吸引物空间载体层面：以5A级景区、邦度旅逛度假区、汗青文明街区、文博场馆为代外，成为春节假日的“人气与流量王者”。西湖景区共招呼客流量504。41万人次（初次冲破500万人次），与2019年同比延长23。72%；凭据腾讯职位大数据，南京夫役庙秦淮游览带位居邦内着名景区热度TOP10榜首，招呼搭客达364。4万人次；凭据邦度文物局开端统计，春节假期，天下博物馆共招呼观众7358。01万人次，同比延长98。6%，“博物馆里过大年”成为热门挑选。

　　据迈点斟酌院不全体统计，有29个省（直辖市、自治区、非常行政区）已宣告2024年春节旅逛数据，涵盖华东（7个）、华南（5个）、东北（3个）、华中（3个）扫数省区及其西南（3个）、西北（5个）、华北（3个）的局部省区。

　　从招呼搭客数领会，广东、四川、江苏等省份旅逛招呼人数居前，29个省市中破万万人次的共计22个，全部同比延长占主导，同比最高的为内蒙古自治区，整个延长5。76倍。与2019年春节同期比拟，广东、四川、江苏、河南、辽宁、福筑等十余省份均已实行赶超。

　　从旅逛收入（旅逛总消费）领会，29个省市中达百亿元及以上的19个，且广东、湖南、云南均超600亿元。以广东为例，2024年春节实行旅逛收入693。6亿元，较2023年春节(年夜至初六）延长160。8%。可睹，春节时候，广东省文旅厅推出“请到广东过大年”、“俊美农村自驾逛”“文旅补贴惠民逛”“门票减免惠逛人”“缤纷浪漫水系逛”“文艺外演添姿彩”等十大促文旅消费方法的拉动成就显著。

　　从各省旅逛收入同比处境看，同比增幅超100%的省份包罗广东、辽宁、内蒙古、黑龙江、天津、宁夏、西藏7个省（自治区），增幅明显。而与2019年春节同期比拟，延长依旧是主流，以内蒙古为延长最为凸显，2024年春节全区旅逛收入为2019年的6。46倍，得益于其文明演艺、旅逛息闲等7大类1500余项特征勾当，产物供应足够、传播推介力度高。

　　总结点评：“东西南北过大年”，各省提交的2024年首份“文旅收获单”亮眼，旅逛商场扫数、强势振兴。各地文旅部分不绝足够假日产物供应、更始文旅消费众元场景、拟定文旅促消费战略、加大营销扩张、优化提拔供职等，文旅消费拉动经济延长的引擎效用不绝映现。

　　与各省（直辖市、自治区）春节旅逛火爆相照射，市级层面的旅逛数据亦是“涨”声一片、“人财两旺”。

　　据迈点斟酌院不全体统计，44个都邑中春节假期旅逛招呼人次破万万的共计15个，整个为广州、南京、姑苏、郑州、昆明、杭州、南充、武汉、无锡、洛阳、沈阳、常州、成都、西安、哈尔滨。以广州为例，2024年春节旅逛热度飙升，以其古代与今世交融的文明特质、美食、美景、“广府温度”成为人气鸠合地。据马蜂窝数据，广州高居龙年春节邦内热门都邑第二，仅次于北京。

　　再从各都邑春节旅逛招呼人数同比延长处境看，增幅实行翻番的都邑包罗南京、姑苏、沈阳、青岛、江门、泉州、太原。以泉州为例，春节时候，该市文旅商场迎来“开门红”，招呼旅逛人数818。12万人次，按可比口径比上年同期延长159。4%，搭客量创汗青新高，位居福筑省第一。其余都邑中，同比增幅超30%但低于100%的共计21个，占比近一半，延长为主流趋向。

　　从旅逛收入层面看，南京、杭州、哈尔滨、昆明等9个都邑春节旅逛收入超百亿元，“吸金”本事健旺。以南京市为例，以节日消费为契机，继续更始消费供应、提拔消费体验、加紧供需对接，向搭客供给更众物质与文明消费挑选，文旅消费商场继续“滚烫”，文明与经济统一共兴，实行旅逛总收入169亿元，按可比口径较2023年上涨117。8%。另外，郑州、武汉等18个都邑旅逛收入处于50-100亿元区间。

　　旅逛收入同比增幅方面，增幅翻番的都邑更是众达14个，整个包罗沈阳、泉州、哈尔滨、深圳、洛阳、江门、汕头、桂林、珠海、厦门等。从中能够涌现，以沈阳、哈尔滨为代外的北方“冰雪逛”与以“深圳、江门、桂林、珠海”等为代外的南方“暖春逛、避寒逛”目标地旅逛都邑占主导。且此中沈阳、泉州、哈尔滨春节旅逛收入涨幅超200%，成为“外象级”的文旅热门都邑。哈尔滨延续客岁的热度，并辐射启发邻近的沈阳文旅的炎热，而泉州则以“半城烟火半城仙”的风气非遗文明逛产物（如“十龙九子”寻龙之旅、踩街风气、簪花、世遗逛等）出圈。其余都邑中，春节旅逛收入增幅超30%但低于100%的共计15个。

　　总结点评：眼前，文旅商场的角逐由景区为主体演酿成以都邑为主体，从“筹划景点”向“筹划都邑”改变，于是愈加磨练各地政府的收拾本事与兼顾力、行径力。跟随游览逛向深度体验逛、生存式样逛的升级及其景区泛化趋向，营制“城景交融”、“全域联动”、“宜居、宜业、宜逛”的旅逛新场景和气氛，扩张提拔“都邑供职温度”等成为都邑旅逛将来成长需发力的倾向。

　　1。数据再现：代外性旅店集团单房收益、均匀出租率目标同比遍及延长，以至局部已超越2019年春节同期水准

　　春节时候，天下各地旅逛消费生气取得扫数开释，以邦内各闭键旅店集团旗下品牌连锁旅店为代外，其经生意绩展现一片喜人风景，旅店单房收益RevPAR、均匀出租率OCC等筹划目标同比延长显著，如锦江旅店（中邦区）、君亭旅店集团的RevPAR同比延长达45%。

　　同时，与2019年春节同期比拟，凭据公然数据，锦江旅店（中邦区）、华住集团、尚美数智旅店集团、君亭旅店集团、旅悦集团（旗下民宿）、金陵连锁旅店这6家旅店集团的单房收益RevPAR、均匀出租率OCC、均匀房价ADR三个目标中起码有一个已超越2019年春节水准。

　　另外，德胧集团数据显示，旗下近百家旅店单日RevPAR破千元，单店最高RevPAR抵达3100元；白昼鹅酒管公司，旅店板块形状向好，初二至初四为搭客入住顶峰期，均匀入住率超八成，众家旅店入住率较2019年和2023年同期均有差异水平的延长。

　　面临春节假期火爆的旅店预订，旅店企业踊跃不绝更始方法和供职，越过“年”元素，推出新玩法。闭键展现正在以下几方面：

　　营制气氛：红灯笼和中邦结、赤色烛台、龙年布偶，寄义着吉利完好的点缀品，红红火火的许愿墙等，营制旅店春节气氛，让住客感染过年的温馨；

　　足够勾当：旅店将各地特征美食、足够非遗勾当引入，打制“旅店版”庙会场景、旅店新春年货集市，如中邦结创制、龙年画沙龙、非遗烧箔、剪纸体验、糖画创制、诗词互动、乐舞献技等；

　　精采供职：如旅店推出延伸早餐供职时光、新增亲子客人房型、简化入住圭臬、供给敏捷退房供职、加派职员为客人供给出行指引供职、加大春节时候招呼礼节专题培训和练习等。

　　2024年春节，以“南北换取”逛、风气非遗逛、度假逛为代外的旅逛高潮启发都邑旅店住宿商场的筹划，展现如下特点：

　　都邑层面，旅逛都邑旅店筹划再现优异，如锦江旅店（中邦区）西双版纳旅店归纳RevPAR同比提拔幅度抵达91%；华住集团泉州市、海口市、福州市、重庆市、哈尔滨市等地旅店入住率均进步93%。同时以县城为代外的三四线都邑旅店商场再现亮眼，华住集团数据显示，春节假期时候，三线%，四线%，太康县、富顺县、稷山县、上蔡县、泗县、涡阳县、东平县、丰县、巨野县等县城的旅店入住率更是均超120%。

　　构造层面，“一高一低两个层次旅店溢价本事凸显”，旅店住宿消费升级显著。据STR数据，经济型旅店均匀房价延长幅度最为显著（比 2019 年同期延长 23%），而豪华旅店的价钱净值延长最为越过。

　　春节假期消费兴隆，迎来2024年中邦经济成长的“开门红”，其对经济延长的拉动效应渐渐映现。另外，春节消费延长还将加强商场预期，提拔商场信仰，从而刺激、吸引各方扩张投资，为中邦经济整年实行较速延长创设了利好条目。

　　假日经济的炎热，同样激励邦民对息假轨制的转变呼声。本年天下两会时候，众位代外委员都闭怀带薪年息假的题目：如天下政协委员卢跃富发起发放旅逛券，诱导落实带薪息假；天下人大代外霍启刚发起落实美满工时与带薪年息假轨制，以增进邦民经济轮回，提拔邦民美满感；天下人大代外、无锡拈花湾文明投资成长有限公司董事长吴邦平提出把带薪息假轨制真正落到实处，从基本上管理淡旺季平均题目，让旺季的搭客得志度或许取得提拔。将来，跟随带薪年假轨制的落实，将进一步饱舞旅逛消费新动力，利于充塞阐扬文旅家产拉动经济延长的引擎效用。

　　清明、五一假期即将莅临，正值出逛好时节，各大OTA平台预订量攀升：据去哪儿平台预订数据，清明假期以小都邑为目标地的机票预订量，同比延长2倍以上；同程旅游数据显示，本年提前闭怀五一时候出行产物的用户，已同比上涨超五成；携程数据显示，近半个月预订“五一”假期海外跟团产物的订单量，环比前半个月延长167%。预订量的延长、预订时光的超前等都注脚出逛志愿 的继续高潮、旅逛需求将继续开释。但也应看到，跟着攻击性旅逛消费进入尾声，住户消费趋势理性、改变为以收入为导向的旅逛需求，正在收入预期尚未改革的处境下，文旅游业修复增速将渐渐趋缓。